Liix, entreprise familiale née en Allemagne, est connue dans plus de vingt pays pour ses accessoires de vélo au caractère distinctif : un mélange de design urbain, de couleurs vives et de forte identité de marque, des sonnettes emblématiques aux sacs et autres accessoires.
Lorsque, en 2019, Liix a eu besoin d'aménager ses magasins affiliés, un défi typique du design de vente au détail a émergé : comment créer un présentoir de magasin capable de valoriser des centaines de petits produits, tout en maîtrisant l'encombrement, l'emballage et les coûts de transport ?
De ce brief est née notre collaboration pour la conception d'un présentoir de sol modulaire, développé pour allier capacité d'exposition maximale, flexibilité et gestion logistique efficace.
LE DÉFI LOGISTIQUE DANS LE RETAIL DESIGN
Pour mettre au mieux en valeur les sonnettes et la large gamme de produits Liix, il était nécessaire de concevoir un présentoir de vente important par ses dimensions : environ 1,95 mètre de hauteur, avec un corps central de 63 centimètres de large et une largeur totale pouvant atteindre 90 centimètres grâce à l'insertion d'éléments latéraux en bois. La structure est conçue pour accueillir 40 crochets métalliques, exploitant chaque centimètre disponible pour l'exposition et garantissant une présence ordonnée et immédiatement reconnaissable au sein du point de vente.
Cependant, dans un présentoir de sol de cette taille, la véritable complexité ne concerne pas seulement le design et la capacité d'exposition : elle concerne surtout la logistique. Expédier un présentoir en une seule pièce de près de deux mètres de haut signifie en effet recourir à des emballages hors format, occuper une partie significative de la hauteur des palettes standard et augmenter considérablement les coûts de transport.
C'est pourquoi nous avons abordé le problème directement dès la phase de conception, en développant un présentoir modulable démontable en éléments d'une dimension maximale d'un mètre.
Le résultat est une structure qui, une fois assemblée dans le magasin, dépasse deux mètres de hauteur mais qui peut être transportée facilement dans des boîtes plates (flat-pack), stockées sur une seule palette standard. De cette façon, le projet de présentation pour le commerce de détail ne se limite pas à répondre aux exigences esthétiques et fonctionnelles du point de vente, mais prend en compte l'ensemble du cycle logistique du produit.
Le secret des emboîtements
Diviser un espositore per negozio alto due metri senza ricorrere a viti o componenti metallici avrebbe potuto compromettere la solidità della struttura nella zona centrale. Per evitarlo, abbiamo progettato i fianchi laterali e i pannelli frontali in modo che ne soient pas divisés à la même hauteur. C'est là qu'intervient le panneau arrière du présentoir : positionné exactement au niveau de la jonction des côtés, il s'emboîte simultanément dans la partie supérieure et dans la partie inférieure, reliant les deux modules et les transformant en une seule structure. Pour compléter le système interviennent les panneaux frontaux dédiés à l'exposition des produits. L'ensemble génère un système d'emboîtements dans lequel chaque composant contribue à lier et à renforcer les autres.
Le résultat est une structure qui conserve la même rigidité et la même stabilité qu'un présentoir réalisé en une seule pièce. Même lorsqu'il est déplacé ou soumis à une poussée latérale, le présentoir reste stable et sans oscillations. Une solution de design et de conception de présentoirs où la structure elle-même devient partie intégrante du système d'assemblage.
MODULARITÉ ET DÉTAILS POUR UN PRÉSENTOIR IT FLEXIBLE
Pour étendre la largeur du présentoir jusqu'à 90 centimètres, nous avons introduit des tringles en bois profilées qui rappellent visuellement les guidons de vélos et qui permettent d'accrocher des produits supplémentaires. Leur fonction est exclusivement d'exposition et non structurelle. Si le point de vente dispose d'un espace plus restreint, les éléments latéraux peuvent être retirés en quelques secondes sans compromettre la stabilité du présentoir.
La même logique a été appliquée au bouchon supérieur de la marque Liix, conçu comme élément indépendant par rapport au châssis.
Ce choix rend l'exposant modulaire facilement actualisable au fil du temps : si la marque introduit une nouvelle identité graphique, une nouvelle collection ou une communication saisonnière, il suffit de remplacer le panneau du fronton sans intervenir sur l'ensemble de la structure.
Le résultat est un présentoir de vente flexible et réutilisable, conçu pour s'adapter à l'évolution de la marque et aux différents besoins du point de vente.
LA SOLUTION DE COMPTOIR COMPACTE ET PIVOTANTE
Pour compléter le système d'exposition Liix, une version de comptoir a été développée, conçue pour transposer la même logique de conception dans des espaces plus restreints. L'présentoir a une base de 30 × 30 centimètres et une hauteur totale de 54 centimètres. Construit sur une base pivotante, il exploite les quatre côtés pour accueillir jusqu'à 24 crochets, soit six de chaque côté.
La rotation permet au client d'explorer toute la gamme de petits accessoires d'un simple geste, augmentant la visibilité des produits sans occuper une surface significative. Dans ce cas également, Le design du présentoir naît de l'observation de l'expérience au sein du point de vente.
Compte tenu de la faible hauteur de la structure et de la perspective en plongée de la personne se trouvant devant le comptoir, un fronton saillant traditionnel aurait alourdi visuellement le présentoir. Nous avons donc choisi d'intégrer directement l'image de marque dans le plan supérieur, en incrustant le logo Liix dans la surface et en le rendant visible des quatre côtés.
Une solution qui maintient le présentoir de vente au détail léger et épuré, en laissant le produit au centre de l'attention et en intégrant la communication de la marque directement dans la structure.
PRÉSENTOIR DE VENTE CONÇU POUR LE POINT DE VENTE ET LA LOGISTIQUE
Le projet Liix démontre comment la conception d'un présentoir pour la vente au détail doit aller au-delà de la simple esthétique.
Les dimensions, la capacité d'exposition, la modularité, l'assemblage, le transport et les possibilités de mise à niveau doivent être considérés comme les éléments d'un processus unique de conception. Dans ce cas, un présentoir de sol haut de près de deux mètres a été transformé en un système modulable facilement transportable, tandis que le système d'emboîtement garantit sa stabilité et la simplicité de son assemblage.
Le résultat est un projet de design de vente au détail où esthétique, fonctionnalité et logistique travaillent ensemble pour répondre aux besoins concrets du point de vente et de la marque.
