La collaborazione tra Esposit e Juratoys nasce dalla volontà di sviluppare soluzioni espositive capaci di unire funzionalità, riconoscibilità del brand e flessibilità. Un percorso che negli anni si è consolidato grazie alla partnership con la filiale italiana di Juratoys e che nel 2026 ha portato alla realizzazione di un nuovo stand fieristico di 63 mq in occasione di Toys Milano, presso Allianz MiCo.
Per Esposit, progettare un allestimento fieristico significa trasformare lo spazio in uno strumento concreto per raccontare un brand e valorizzare i suoi prodotti. In questo progetto, il concept già utilizzato nelle precedenti edizioni è stato mantenuto e fatto evolvere per accogliere nuovi brand, nuove esigenze espositive e un’esperienza di visita ancora più fluida.
Uno stand fieristico che evolve senza perdere la propria identità
Quando un concept funziona, non è necessario ripartire da zero. È possibile conservarne gli elementi distintivi e intervenire in modo mirato per adattarlo a nuove esigenze. È proprio questo il principio seguito da Esposit per lo stand Juratoys a Toys Milano 2026. L’architettura dell’allestimento è stata sviluppata per ottimizzare i 63 mq disponibili, aumentando la superficie espositiva e mantenendo una forte continuità visiva rispetto alle precedenti edizioni.
Il risultato è uno stand espositivo modulare e flessibile nel quale ogni elemento svolge una funzione precisa: presentare i prodotti, organizzare i diversi brand e accompagnare il visitatore all’interno dello spazio.
15 espositori modulari per organizzare le diverse collezioni
Il cuore dell’allestimento è costituito da 15 espositori in nobilitato bianco distribuiti lungo il perimetro dello stand. Ogni mobile è composto da quattro mensole e nasce da strutture già utilizzate nelle precedenti edizioni, successivamente modificate per adattarsi alle nuove esigenze di Juratoys. Un elemento particolarmente interessante è la personalizzazione della parte superiore di ogni espositore. Le diverse linee di prodotto sono identificate attraverso scritte realizzate con adesivi prespaziati tra cui Garden, Petit Songe, Confetti, Farm e Sensory.
Questa soluzione permette di modificare rapidamente la comunicazione dello stand fieristico senza intervenire sulla struttura. Terminata la manifestazione, gli adesivi possono infatti essere rimossi riportando il mobile alla sua configurazione neutra e rendendolo nuovamente disponibile per un futuro utilizzo. È una scelta progettuale che mette al centro non solo l’estetica dell’allestimento ma anche la riutilizzabilità degli espositori e la loro capacità di adattarsi nel tempo.
Pellicole coordinate e lavorazioni millimetriche
Per rafforzare la distinzione tra le diverse collezioni, la base dei mobili e le mensole sono state rivestite con pellicole adesive colorate coordinate. In alcuni moduli, la stessa finitura è stata applicata anche sullo schienale dell’espositore creando fondali cromatici capaci di dare maggiore risalto ai prodotti. La lavorazione delle mensole ha richiesto una particolare attenzione alla precisione. Il processo ha previsto la preparazione della mensola grezza, l’applicazione della pellicola tecnica e il calcolo del risvolto necessario a ricoprire perfettamente il bordo frontale.
Un dettaglio apparentemente semplice che, in realtà, richiede un’attenta progettazione preliminare per ottenere una finitura uniforme e precisa.
Dall’arredo su misura agli espositori a incastro
Accanto agli espositori modulari, lo stand Juratoys integra diverse soluzioni progettate e realizzate da Esposit. Sul lato sinistro dello spazio sono state inserite tre mensole in legno, dedicate alla presentazione di uno dei brand del gruppo. La stessa area ospita inoltre la casa delle bambole Tendresse e l’espositore Puzzle, due strutture sviluppate appositamente per valorizzare le rispettive collezioni. L’allestimento comprende anche alcuni prodotti della collezione Esposit. Per l’area dedicata agli incontri B2B è stato scelto il tavolo Tango, accompagnato da sedute coordinate: una soluzione a incastro dal design contemporaneo pensata per creare uno spazio accogliente e funzionale per gli incontri con clienti e partner. Al centro dello stand trovano invece spazio due tavoli Play brandizzati Lilliputiens, progettati per favorire la prova diretta e l’interazione con i prodotti. A completare l’area centrale sono stati inseriti due set composti da tre tavoli rotondi, caratterizzati da diametri e altezze differenti. Realizzati precedentemente da Esposit, i tavoli introducono una composizione dinamica di volumi e permettono di organizzare in modo flessibile i prodotti e le novità presentate durante la manifestazione.
La grafica dello stand: precisione dalla progettazione al montaggio
In un allestimento fieristico, la grafica svolge un ruolo fondamentale nel costruire la riconoscibilità del brand. Per Juratoys, i file grafici sono stati forniti direttamente dalla casa madre francese e successivamente presi in carico dall’ufficio tecnico Esposit. Il team ha verificato i layout, definito le dimensioni corrette e sviluppato i file esecutivi, calcolando anche le abbondanze necessarie per garantire un’applicazione precisa durante il montaggio. Le grafiche sono state quindi prodotte su teli grafici applicati alle pareti verticali dello stand, ottenendo superfici uniformi e una resa visiva pulita.
La stessa soluzione è stata utilizzata per il totem centrale trasformando le pareti tamburate fornite dall’ente fieristico in un vero elemento architettonico ed espositivo. All’interno del totem sono state inserite tre mensole in legno, mentre sulla parte esterna è stata integrata una struttura speciale progettata e realizzata da Esposit: una doppia ruota espositiva.
Una doppia ruota espositiva progettata per coinvolgere il pubblico
La doppia ruota rappresenta uno degli elementi più distintivi dell’allestimento e sintetizza bene l’approccio Esposit alla progettazione: partire da una necessità espositiva e trasformarla in un elemento funzionale, riconoscibile e interattivo. La prima ruota, realizzata in legno, ha un diametro di 105 cm e dispone di quattro punti di aggancio per gli zaini. Il sistema di rotazione è stato progettato per mantenere gli zaini sempre in posizione verticale anche durante il movimento. Ogni punto di aggancio è costituito da una base fissata alla struttura e da piastre girevoli montate su cuscinetti che consentono una rotazione indipendente rispetto alla ruota. Due pioli in legno permettono di azionare manualmente la struttura con un movimento semplice e intuitivo.
Accanto alla ruota in legno è stata posizionata una seconda ruota in plexiglass trasparente, con un diametro di 90 cm. Le due strutture sono state disposte quasi sullo stesso asse verticale per creare un effetto visivo dinamico: ruotando i due elementi, gli zaini appesi alla ruota in legno possono incrociarsi visivamente con gli astucci posizionati sulla ruota in plexiglass, generando combinazioni sempre diverse. Anche la seconda ruota è dotata di due pomelli in legno per la rotazione, mentre il distanziale che la sostiene è stato realizzato attraverso stampa 3D.
L’intero sistema è stato fissato a una fascia strutturale avvitata direttamente alla parete tamburata. La struttura era stata predisposta con i fori necessari per permettere il corretto posizionamento e allineamento delle due ruote.
Un allestimento fieristico pensato per essere riutilizzato
Il progetto realizzato per Juratoys dimostra come uno stand fieristico possa essere progettato non come una struttura temporanea fine a se stessa, ma come un sistema capace di evolvere nel tempo. Espositori modulari, grafiche facilmente sostituibili, elementi già utilizzati nelle precedenti edizioni e strutture progettate per essere riconfigurate permettono di costruire un allestimento flessibile, capace di adattarsi a nuove collezioni e differenti esigenze di comunicazione.
Per Esposit, progettare uno stand espositivo significa proprio questo: creare uno spazio nel quale design, funzionalità e capacità produttiva lavorano insieme per valorizzare il prodotto e rendere l’esperienza del brand immediatamente riconoscibile.
